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Zippo hat das Werbebudget für den Onlinemarkt in diesem Jahr mehr als verdoppelt. Ziel der Kampagne ist es, verstärkt jüngere Konsumenten anzusprechen und zu gewinnen. Die Kampagne wird in erster Linie durch sogenannte “Skyscraper” – Werbebanner gefahren, die z.B. auf eBay, careerbuilder.com und mlb.com geschaltet werden sollen. Skyscraper sind übergroße Werbebanner in schmalem Hochformat. Dieses Format brachte ihnen den Namen Wolkenkratzer, also Skyscraper ein.

Für die Kampagne zeichnet abermals die renommierte Agentur Brunner verantwortlich, die Zippo bereits seit einigen Jahren betreut. Aus früheren, erfolgreichen Kampagnen in Printmedien sind sogar einige Zippos hervorgegangen, die sich großer Beliebtheit erfreuen.